新富策略宗馥莉，尚未剧终

作者 | 闰然

编辑 | 江江

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娃哈哈的商业版图里，一场围绕“生产、商标、股权”的博弈早已暗流涌动。

一边是实际掌控商品生产销售的宏胜集团，一边是手握“娃哈哈”金字商标的娃哈哈集团，再加上背后手握46%股权的国资股东，三方的角力从宗馥莉掌权时便逐渐升级。

如今，宗馥莉从万众瞩目的“继承者”，沦为品牌控制权的“出局人”，这场博弈终于露出了清晰的轮廓。

宗馥莉的辞职，某种程度上可以说是在既定利益格局下，她为自己和娃哈哈各自寻得的一种最优解。

打了胜仗后离场

权力棋局再起波澜。

在娃哈哈的业绩高点，宗馥莉选择了放手——辞去娃哈哈集团法定代表人、董事及董事长等核心职务。这份9月提交的辞呈，已在10月10日前走完董事会流程。

10月10日当天，在娃哈哈集团召开的董事会上，除了通过宗馥莉辞职事项外，还任命许思敏为娃哈哈集团总经理，董事长职务空缺。

从2024年8月29日正式接过董事长、法人、总经理三枚印章，到如今交权离场，宗馥莉名义上的掌舵时长仅一年时间。

宗馥莉掌舵时长仅一年/图源：视觉中国

她初中就赴美留学，2004年大学毕业回到娃哈哈并从基层做起，2007年担任宏胜饮料集团总裁，2018年担任娃哈哈集团品牌公关部部长，2020年兼任集团销售公司副总经理，2021年出任集团副董事长兼总经理。

自2023年开始，宗庆后就已经让宗馥莉以副总经理身份，“实际上参与公司重大决策”。

从时间上来看，不到三年时间，宗馥莉就完整走过了从夺权、掌权到交权的权力全周期，其中的剧情跌宕得堪比商业传奇小说。

更引人注目的是，她身边逐渐聚拢起一批“宏胜系”骨干。宏胜集团在娃哈哈体系内的“扩张”，早从宗庆后时代就埋下伏笔。彼时，宏胜已手握不少生产与经销商业务，算是宗庆后为女儿铺就的“自留地”。

但宗馥莉接班后，宏胜的扩张速度明显加快。在她的主导下，娃哈哈集团的核心资产——从骨干员工到合作多年的经销商资源，开始批量转签至宏胜，更直接影响了娃哈哈集团的收入与利润。

权力布局的意图不言而喻。至此，娃哈哈集团的角色逐渐从“全链条运营者”退化为了“商标持有方”，其重心彻底转向商标使用权的管理，宏胜则成了实际的“生产销售主力军”。

外部关停低效工厂，内部推行高效革新，改革的刀刃从未如此锋利。没人否认娃哈哈的旧体系需要改，毕竟，宗庆后时代的“人治”模式，家族企业的保守风格，早已不适应这个变化节奏这么快的市场。

但拆了旧架子就能搭起新体系吗？

事实上，在这些旧架子上，还有支撑娃哈哈数十年的利益平衡，盘根错节。此外，错综复杂的股权关系，也让宗馥莉的权力根基从一开始就埋着隐患。

在组织层面的震荡下，家族内斗的漩涡与股权迷宫也藏在其中。从“独女稳稳接班”到“天降弟妹抢家产”，宗家复杂的家族关系网将企业的传承困局，暴露得明明白白。

与此同时，最具戏剧性的反差体现在了业绩报表里。2024年，53%的营收增速创下娃哈哈史上最高纪录，2025年一季度增速仍超30%。没有哪家企业会在“打了胜仗”之际换帅，但宗馥莉偏偏成了例外。

胜仗刚打完，就面临换帅，这种情况在企业案例里也不多见。图为娃哈哈乳制品自动化生产流水线/图源：视觉中国

复杂局面中，这场权力更迭留下了一个耐人寻味的注——改革的锐气，正好撞上了家族的暗流与股权的迷局，即便是创下历史最佳业绩的掌舵者，也未必能握紧手中的船舵。

而娃哈哈的航向，已然迎来新的转折。

娃小宗，开微博

一个更关键的问题浮出水面：这位曾执掌中国饮料巨头的“二代舵手”，究竟要去哪儿？

截至目前，杭州娃哈哈集团有限公司的法定代表人依然是宗馥莉，最近一次变更日期停留在2024年8月29日。如今，她的辞职消息已出，工商信息还未跟进变更。

娃哈哈这家1987年起家的企业，从白手起家到全球领先的食品饮料巨头，稳居中国企业500强、民营企业500强之列。而它股权结构像“鼎”一般，从一开始就埋下了制衡的基因。

最大股东是持股46%的杭州市上城区文商旅投资控股集团有限公司——这家由区财政局100%控股的国资平台，手握绝对的话语权。宗馥莉持股29.4%，是从宗庆后那继承的“家底股”。剩下的24.6%则归属杭州娃哈哈集团有限公司基层工会联合委员会（职工持股会），牵扯着数千员工的利益。

娃哈哈，从1987年起家/图源：视觉中国

而最关键的“命门”，恰恰在“娃哈哈”这三个字的商标权。在现行股权架构下，这个陪伴了几代人成长的品牌，其使用权有着一条铁律：必须获得全体股东一致同意，否则任何一方都无权单独使用。

商标转让的失败，更成了博弈的关键转折点，这也让宗馥莉意识到，在国资主导的股权架构下，“娃哈哈”商标，她始终无法完全掌控。“另起炉灶做自己的品牌”，成了她退无可退的选择。

一场早有预谋的品牌突围战，也就此浮出水面。10月11日，一个名为“娃小宗”的微博账号完成了平台认证，认证主体直指宏胜饮料集团有限公司，审核通过时间恰好是9月30日——距离宗馥莉辞职消息曝光仅10天。

尽管这个账号目前尚未发布任何内容，但已在一天时间内迅速积累了上万粉丝。它的出现，像是一枚提前埋下的信号弹，是宗馥莉脱离娃哈哈后的新战场。

更早的伏笔，也早就体现在了2025年的商标注册记录里。2月至5月，宏胜饮料集团有限公司密集申请了几十个“娃小宗”商标，虽然多数还处于“等待实质审查”阶段，但最核心的几类商标已完成初步审定，相当于为“娃小宗”的上市铺平了关键道路。

宏胜饮料申请注册多款商标

而这场转型中，一个关键人物的动向格外引人关注——宏胜饮料集团有限公司生产中心总监严学峰。这位被外界视作宗馥莉“心腹”、娃哈哈核心人物的高管，在10月10日被知情人士证实已回到宏胜集团正常上班。但就在不久前的10月2日，媒体报道称严学峰因涉嫌违纪，被杭州市上城区纪律检查委员会立案审查，另有最新报道，他在10月5日被解除立案审查。

宗馥莉虽然离开了娃哈哈的核心管理层，但她通过宏胜，依然维系着与娃哈哈生态的紧密联系，而“娃小宗”的崛起，或许正是她在现有格局下，突破股权与商标困局的一次重要尝试。

这一次的离开注定不是终点。